Hiomaton timantti

24.01.2012

Vierailu yhdessä yhdeksästä Itämeren maasta on kuin lukisi vain kirjan ensimmäisen luvun. Itämeren alueen maat yhtäläisyyksineen ja eroavaisuuksineen ovat täynnä mielenkiintoisia tarinoita kerrottavaksi ja koettavaksi.

Ainutlaatuisen, monipuolisen ja vetovoimaisen matkakohteen ainekset ovat kasassa, mutta myös haasteita riittää: Itämeren matkailulta puuttuu yhteinen identiteetti, tarina ja brändi.

Luonto, ruoka, historia ja hiljaisuus sekä kestävään kehitykseen perustuva maaseutumatkailu aktiviteetteineen ovat teemoja, joiden alle brändiä ja yhteistä identiteettiä voidaan rakentaa. Haasteena ovat mm. keskinäinen kilpailu, pieniksi hankkeiksi hajautunut toiminta ja sopivien rahoitusohjelmien puute.

Tätä taustaa vasten käynnistettiin Varsinais-Suomen liiton, Turku Touringin ja Matkailun ja elämystuotannon osaamiskeskuksen (OSKE) luotsaama lippulaivahanke, jonka tavoitteena oli koota Itämeren eri alueiden osaamista hyödyntävä matkailun yhteistyöverkosto. Hankkeen aikana pureuduttiin myös alueen matkailun yhteisen tarinan muodostamiseen.

Majakat yhtenä esimerkkinä ovat elävä todiste siitä, kuinka tärkeä meri on ollut Itämeren asukkaille. Niissä piilee monia tarinoita, joita voidaan tuotteistaa myös matkailijoille.

Vastuullisuudesta yhteinen teema ja kilpailukykyä alueelle 

Itämeren alueen matkailun kehittäjien ja yrittäjien pitää kysyä itseltään, miksi joku haluaisi tulla Itämerelle. Luontoa, merta ja neljä vuodenaikaa on tarjolla muuallakin. Mikä tekee juuri meidän alueestamme erityisen? Kuinka me erotumme muista kohteista?

Vastuullisuus ja kestävä kehitys voisi olla yksi teema, joka tuo Itämeren maat yhteen. Yhteinen taistelu puhtaan Itämeren puolesta heijastavat pitkää taistelua eloonjäämisestä karussa ympäristössä. Itämeri voisi olla kohde, jossa voi kokea taistelevansa paremman maailman puolesta, ja jossa matkailija itse voi osallistua ja vaikuttaa.

Yhteistä tarinaa rakentamassa

Common Future for Baltic Tourism -seminaarien tarinatyöpajoissa työstettiin Tarinakoneen Tarinapuu-menetelmän avulla Itämeren maaseudun ja rannikkoalueen matkailullista tarinaidentiteettiä. Tarinapuun avulla tunnistettiin yhteisiä tarinallisia elementtejä ja luotiin Itämeren matkailun tarinapuu.

Tarinallistaminen on pitkä prosessi ja käytännön toteuttamista varten tarvitaan selkeä käsikirja ja yhteinen sitoutuminen asian edistämiseen. Vapaus yhteistä tarinaa tukevien tarinallisten sisältöjen tuottamisessa ja tarinan tulkinnoissa tulisi kuitenkin olla palveluja tuottavilla yrityksillä. Työpajat, joissa yrittäjät tekisivät yhteisiä tuotteita tarinan ympärille, voisivat jatkossa olla avuksi.

Myös Matkailun tuotekehittäjän käsikirjasta löytyy työkaluja ja kiinnostavia näkökulmia, jotka voivat auttaa Itämeren yhteisen tarinan synnyttämissä, mutta myös yrittäjien palveluiden ja tuotteiden kehitystyössä.

Tarinakoneen kanssa luotu tarinapuu havainnollistaa hyvin ne elementit, joihin jatkossa tulee keskittyä. Itämeri on hiomaton timantti, joka vain odottaa kiillottamistaan.

Päivi Oliva

Maakunnankehittämisrahalla toteutetun Itämeristrategian matkailun lippulaivahankkeen rahoitus päättyy tammikuun 2012 lopussa, yhteistyö alueiden kanssa jatkuu yhä tiiviinä.