Itämeren alueesta kilpailija Välimerelle
15.12.2011
Varsinais-Suomen liitto, Turku Touring ja Matkailun ja elämystuotannon osaamiskeskus (OSKE) ovat vastanneet Euroopan komission Itämeristrategian ympäristöystävällisestä rannikko- ja maaseutumatkailun lippulaivahankkeesta elokuusta 2010 alkaen. Maakunnankehittämishanke päättyy vuoden 2011 lopussa, mutta hyvin alkanut yhteistyö alueiden kanssa jatkuu myös tulevaisuudessa.
Itämeren alueella on monia mahdollisuuksia yhtenäisenä matkailualueena. Myös haasteita riittää.
- Itämeren matkailulta puuttuu yhteinen, houkutteleva tarina ja brändi. Luonto, ruoka, historia ja hiljaisuus sekä kestävään kehitykseen perustuva maaseutumatkailu aktiviteetteineen ovat teemoja, joiden alle brändiä voidaan rakentaa. Haasteena on myös keskinäinen kilpailu, pieniksi hankkeiksi hajautunut toiminta ja sopivien rahoitusohjelmien puute. Tätä taustaa vasten käynnistettiin lippulaiva-hanke, jonka tavoitteena oli koota Itämeren eri alueiden osaamista hyödyntävä matkailun yhteistyöverkosto, kertoo projektin koordinaattori Päivi Oliva.
Itämeren alueen yhteismarkkinoinnin tarjottava lisäarvoa toimijoille
Lippulaiva on reilun vuoden toimintakautensa aikana järjestänyt ja fasilitoinut lukuisia maaseutu- ja rannikkomatkailuun liittyviä työpajoja ja jakanut parhaita käytänteitä matkailun tulevaisuuden trendeistä ja innovaatioista mm. sähköiseen liiketoimintaan, tulevaisuuden asiakkuuksiin ja heidän tarpeisiinsa liittyen eri puolilla Itämerta.
Maaliskuussa 2011 lippulaiva rantautui Riikaan Baltic Nature Tourism -konferenssiin järjestämään työpajan Itämeren alueen luontomatkailun ammattilaisille. Konferenssissa tuli selvästi esiin luontomatkailun arvo ja vetovoima Itämeren alueen yhteismarkkinoinnissa.
Turun seudulla järjestetyissä Common Future for Baltic Tourism –seminaareissa kuultiin onnistuneita esimerkkejä Itämeren alueen yhteismarkkinoinnista ja paketoinnista sekä sähköisistä ja vastuullisista matkailuinnovaatioista. Seminaarien aikana luotiin myös Itämeren alueen yhteistä tarinaa, jota voidaan jatkossa hyödyntää alueen yhteispakettien tuotekehityksessä ja markkinoinnissa. Itämeristrategia ja sen matkailun kokonaisuus tarjoaa hyvän alustan toiminnan kehittämiselle.
- Mietittäessä yhteisiä teemareittejä ja –paketteja, tulee kaikilla toimijoilla olla yhteinen näkemys tuotteiden ja palveluiden laadusta. Itämeren alueesta pitäisi tulla yhtenäinen, luotettava, mutta samaan aikaan moninainen tuote, jossa jokainen maa ja alue keskittyy sen omiin ainutkertaisiin arvoihin, vahvuuksiin ja kärkituotteisiin yhteisessä kattauksessa, Oliva sanoo.
Toimijat ovat yksimielisiä siitä, että Itämeren aluetta tulee kehittää yhtenäisenä alueena, jossa palvelut toimivat saumattomasti ja yhteiset tuotepaketit ulottuvat maantieteellisten rajojen yli. Selvää oli, että kaukokohteisiin markkinoitaessa Itämeren alueen yksittäinen kohde ei ole riittävän vetovoimainen yksin, vaan alueen yhteismarkkinoinnilla voidaan saada suurempia hyöty pienemmillä panoksilla.
Yksittäinen matkailija Aasiassa ei tunne välttämättä yksittäistä Itämeren maata tai kaupunkia, maaseutu- tai saaristokylistä puhumattakaan. Itämeren alueen yhteismarkkinoinnin tuleekin tuoda konkreettista lisäarvoa toimijoilleen. Hyödyt eivät tule hetkessä, vaan vaativat pitkäjänteistä työtä, poliittista tahtoa sekä kaikkien toimijoiden yhteistä sitoutumista ja yhteistyötä.
- Yhdessä olemme myös vahvempia, pystymme vaikuttamaan EU:n uuteen rahoituskauteen ja sen linjauksiin tulevaisuuden kehittämisen linjauksista matkailuun ja Itämeren alueeseen liittyen, Oliva tiivistää.
Itämeren matkailuverkosto kutsuu mukaan
Hankkeiden sateenvarjona toimiva lippulaiva on toiminut monien hankevalmisteluiden katalysaattorina ja toteuttanut mm. Itämeren alueen matkailutoimijakartoituksen.
Tällä hetkellä Itämeren Rannikko- ja maaseutumatkailun verkostossa on mukana kolmisenkymmentä toimijaa, jotka ovat hyötyneet verkostosta myös konkreettisesti. Osa on löytänyt sen avulla uusia kansainvälisiä partnereita, uusia avauksia ja innovaatioita on myös päässyt alkuun.
Hankkeen perustamaan virtuaaliverkostoon, on rekisteröitynyt mukaan yli 170 Itämeren alueen kehittäjää, tutkijaa ja yrittäjää.
- Maksuttomassa verkostossa matkailu- ja alueorganisaatioiden, hankkeiden, korkeakoulujen, yritysverkostojen ja yritysten jäsenet voivat jakaa osaamistaan, ideoitaan ja tuloksiaan sekä vapaasti monistaa ja hyödyntää parhaita käytänteitä omalla alueellaan, saada tietoa ajankohtaisista tapahtumista ja koulutuksista, verkostoitua, käydä keskustelua ja löytää partnereita ja kumppanuuksia tulevaisuuden hankevalmisteluja, yhteistyötä ja liiketoimintaa ajatellen, Oliva kertoo.
Itämeren rannikko- ja maaseutumatkailuverkosto kutsuu nyt matkailualan toimijoita mukaan virtuaaliseen verkostoon kehittämään Itämeren alueen matkailun yhteistyötä.
- Varsinais-Suomi ja Turku Touring ovat tehneet arvokasta työtä luodessaan pohjan yhteistyölle, jota jatkossa vahvistetaan edelleen, sanoo Itämeristrategian matkailukokonaisuuden koordinaattorin Wolf Born.
Lisätiedot:
koordinaattori Päivi Oliva, paivi.oliva@turku.fi, 040 8315 041
ohjelmajohtaja Päivi Lappalainen, paivi.lappalainen@turku.fi, 050 5590578
Lisätiedot Itämeristrategian matkailukokonaisuudesta: www.baltic-sea-strategy-tourism.eu
Liity mukaan verkostoon os: https://www.lyyti.fi/ilmoittaudu/FlagshipNetwork_9346
Liity mukaan virtuaaliseen Baltic Sea Coastal and Rural Tourism –verkostoon lähettämällä sähköpostia os. paivi.oliva@turku.fi , jolloin saat kutsun sähköpostiisi.
